Barbie ist die beliebteste Mädchenmarke von Mattel. Die Barbie-Puppe wurde 1959 von der Deutschen Ruth Handler erschaffen, die die Spielpuppe nach ihrer Tochter benannte, während Ken den Namen ihres Sohnes erhielt. Eine Innovation von Mattel ist die Herstellung von Puppen mit alltäglichem Aussehen: Es gibt mollige, dunkelhäutige, große, kleine, schlanke, lockige und glatthaarige Puppen. Damit trägt Mattel zur Entwicklung eines gesunden Körperbildes bei Kindern bei. Zu den Puppen wurden auch Accessoires entwickelt, so dass das Produktsortiment Häuser, Autos, Busse, Ferienhäuser, Tiere, Bekleidungssets und weitere Accessoires umfasst.